Studie naar Meta-advertenties onthult illegale gokreclames die 38 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten

Een recente analyse van Meta’s advertentiearchief onder de EU Digital Services Act bracht aan het licht dat illegale online gokadvertenties zichtbaar waren voor ongeveer 38 miljoen Nederlandse gebruikers en de studie onderzocht 277 advertenties van Nederlandse goklicentiehouders waarbij nalevingsproblemen naar voren kwamen met name bij offline operators en bij het targeten van jongvolwassenen onder de 24 jaar ondanks regels die advertenties gericht op personen van 18 tot 23 jaar verbieden terwijl dit heeft geleid tot hernieuwde aandacht van toezichthouders zoals de KSA voor handhaving van reclamevoorschriften.

Details van het onderzoek en de bevindingen

Onderzoekers bekeken het publieke advertentiearchief van Meta dat verplicht is gesteld door de EU Digital Services Act en zij identificeerden patronen in de weergave van gokreclames die Nederlandse gebruikers bereikten waarbij data aantoont dat een significant aantal advertenties niet voldeed aan de nationale voorschriften voor gokreclame terwijl de analyse zich richtte op advertenties afkomstig van gelicentieerde aanbieders in Nederland en de resultaten wezen op gerichte targeting die jongere demografische groepen omvatte ondanks bestaande verboden op dergelijke praktijken.

De studie benadrukte dat offline gokoperators vaak advertenties plaatsten die indirect online verkeer genereerden en dit creëerde situaties waarin de regels voor online reclame werden omzeild terwijl cijfers uit het onderzoek lieten zien dat deze advertenties een breed bereik hadden onder Nederlandse internetgebruikers en de bevindingen werden gepubliceerd als preprint op Sciety waarbij een gerelateerd artikel verscheen in een academisch tijdschrift.

Problemen met naleving en targeting van jonge gebruikers

Uit de geanalyseerde 277 advertenties bleek dat een deel gericht was op gebruikers onder de 24 jaar en dit gebeurde ondanks expliciete regels die reclame gericht op de leeftijdsgroep van 18 tot 23 jaar verbieden waarbij de onderzoekers constateerden dat offline operators vaker tekortschoten in naleving vergeleken met volledig online gelicentieerde partijen en de data toonde aan dat deze targeting leidde tot zichtbaarheid bij miljoenen gebruikers in Nederland.

De resultaten van de studie hebben ertoe geleid dat toezichthouders zoals de Kansspelautoriteit (KSA) extra aandacht besteden aan handhaving van reclamevoorschriften en dit gebeurt in een periode waarin de EU-regelgeving verdere implementatie kent terwijl de KSA eerder al leidraden heeft uitgebracht over ongerichte gokreclame en de huidige bevindingen voegen context toe aan lopende discussies over effectieve controlemechanismen in de sector.

Context binnen de Nederlandse gokmarkt en EU-wetgeving

De EU Digital Services Act verplicht platforms zoals Meta om transparantie te bieden over advertenties en dit archief maakte de analyse mogelijk waarbij de studie aantoonde dat illegale elementen in gokreclames door Nederlandse gebruikers werden gezien en de bevindingen sluiten aan bij bredere inspanningen om reclamepraktijken in lijn te brengen met nationale wetgeving die strenge eisen stelt aan targeting en inhoud van gokadvertenties.

In juni 2026 blijft de KSA actief met controles op naleving en dit volgt op eerdere publicaties van praktische handleidingen voor licentiehouders terwijl de studie extra druk legt op operators om advertentiestrategieën aan te passen aan de geldende verboden op gerichte reclame voor jonge volwassenen en de rol van Meta’s archief wordt hierin als cruciaal beschouwd voor toekomstige audits.

Gevolgen voor toezicht en toekomstige maatregelen

De openbaarmaking van deze cijfers heeft geleid tot verdere evaluatie van handhavingsstrategieën door de KSA en andere betrokken instanties waarbij de nadruk ligt op het voorkomen van illegale targeting en de studie biedt concrete data die kan worden gebruikt bij het aanscherpen van controles op zowel online als offline operators die actief zijn in de Nederlandse markt en dit proces integreert met bestaande EU-kaders voor digitale diensten.

Volgens de analyse bleven bepaalde advertenties zichtbaar ondanks de verboden en dit onderstreept de uitdagingen bij volledige naleving waarbij de onderzoekers aanbevelingen deden voor verbeterde monitoring en de KSA heeft aangegeven deze inzichten mee te nemen in lopende handhavingstrajecten terwijl platforms onder de Digital Services Act verplicht blijven tot transparantie over advertentiepraktijken.

Conclusie

De studie naar Meta’s advertentiearchief heeft specifieke inzichten opgeleverd over de bereikbaarheid van illegale gokreclames onder Nederlandse gebruikers en dit heeft directe gevolgen voor de rol van de KSA in toezicht terwijl de bevindingen over targeting van jongvolwassenen en problemen bij offline operators een basis vormen voor verdere beleidsontwikkeling binnen de kaders van de EU Digital Services Act en nationale regelgeving.